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【導語】“本土品牌加速布局1LCD投影已經成為大趨勢!
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大品牌加速入局:1LCD智能投影日漸上位

來源:投影時代 更新日期:2022-10-26 作者:那山那水
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第361期

    近日,又有兩家“大牌”入局1LCD智能投影行業:分別是,Redmi 投影儀和 Redmi 投影儀 Pro,預計發布時間是10月27日;以及聯想全新推出的小新 100 智能投影儀。

    “本土品牌加速布局1LCD投影已經成為大趨勢!毙袠I人士表示,堅果旗下有微果、當貝旗下有哈趣、峰米旗下有小明;加上知麻、微影等1LCD創新品牌,轟天炮、新科等1LCD傳統品牌,以及聯想、紅米等的入局,1LCD投影的“市場豐富程度”已經足以媲美DLP/3LCD等中高端市場產品。

    加速布局1LCD,分割增量紅利

    根據奧維云網發布的《2022年H1中國家用智能投影市場總結報告》顯示,2022上半年中國家用智能投影市場銷量為311萬臺,同比增長30%;銷額52.6億,同比增長9%。預計全年智能投影市場規?蛇_到650-700萬的高水平。亦有行業預測,2025-2026年國內以智能投影為主的整個投影機市場銷量規?蛇_到1000萬臺。

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    但是,對于上半年的行業高速增長,從技術結構角度看,卻并非“人人歡喜”:奧維報告指出,上半年DLP機型份額僅為34%,較同期減少8%,而成本相對較低的1LCD顯示技術投影機產品在上半年的市場份額超過六成。而在另一些調研機構的報告中,DLP產品的市場份額占比下滑更多。

    “上半年智能投影的增量、乃至于整個投影市場的銷量增長幾乎都來自于1LCD!”甚至,個別時刻出現了“除了1LCD產品外”,其他類型的投影產品銷量全部下滑的局面!措m然從絕對增量看,智能投影、家投,乃至于整個投影行業還處于快速成長軌道,但實際的市場增量紅利只屬于1LCD技術。這恐怕是市場眾多品牌加速布局1LCD產品線的核心原因之一。

    體驗升級助力新的千元機時代來臨

    1LCD投影市場的歷史并不短,但是真正爆發卻只是這兩年的事情。原因很簡單:2020年開始,1LCD的體驗性能出現了“巨大進步”,結合疫情下宅經濟興起、消費者居家觀影需求增加,推動了1LCD產品的發展。

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    例如,2020-2021年,1599元檔位,主要在售1LCD智能投影機產品亮度為400-600流明;而2022年雙十一前后,這一價格線產品亮度已經提升到700-800流明。價格不變核心性能升級近5成。同時,2022年以來,500流明檔位的1LCD機型價位下壓到1000元附近。年底市場,聯想小新 100 智能投影儀更是爆出700流明亮度1199元的低價位。

    亮度性能的持續改善,大幅提升了1LCD投影產品在千元價位上的“體驗價值”。對比而言,3LCD和3LCOS投影技術缺乏千元機型;1DLP投影技術在千元價位上也存在多種競爭壓力:1.1DLP的千元機型,價位普遍在1500-2000元,屬于千元價位中的高價格;2.1DLP機型在千元價位上的亮度局限在500流明以下,已經輸給1LCD機型;3.1DLP機型在千元價位上普遍要采用更小規格的光閥,性能壓力不小,且很多產品只有720p分辨率,而1LCD機型則普遍在千元價位具有1080p分辨率。

    可以說,1LCD機型已經重塑了整個千元投影機市場。并借助千元機的經濟性,在年輕一代、學生族、打工族、租房客、四五線城市,乃至鄉鎮市場收獲到一輪巨大的流量支持。而且,千元機的1LCD智能投影不僅對亮度進行了大刀闊斧的優化,品牌廠商在造型設計、制作的精致性、品牌建設和產品應用功能的自動化、智能化配套上不斷升級,提升了產品體驗。這些升級,進一步拉升了千元機的人氣。

    “千元之爭才是數量戰的主陣地!”行業專家指出,千元1LCD智能投影,再也不是從前的“山寨雜牌”的內涵,而是成為一片能改變行業格局的戰略市場。

    投影消費分層但不分離的格局

    1LCD的消費者,一旦需求更高品質的大屏體驗,就可能在產品技術路線上重新選擇。這一點構成了1LCD主導的低端普及市場,與DLP/3LCD等技術的中高端體驗市場之間的“流量流動性”。

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    目前,購買1LCD投影的消費者大致有以下幾種思維狀態:1.真實的經濟壓力下的低價選擇、2.嘗鮮應用,不愿付出更多成本、3.實用主義思想,1LCD便宜且也基本夠用、4.激情消費下的購買行為、5.對投影不夠了解,而購買1LCD產品……這些種類的消費過程,都不會是一成不變的。特別是隨著消費者對大屏價值理解的升級和經濟能力的改善,其選購更高端產品的消費升級概率很高。

    事實上,目前一二線城市主導的3000+以上價位中高端智能投影消費群,最初也是從主要消費2000元價位機型“升級而來”。即,投影機消費的“分層”格局并不是一個固定的狀態、也不是徹底分割、分離的格局,而是一個動態的、具有從低消費端到高消費端流動欲望的格局。

    這就決定了市場內的中高端品牌向下布局1LCD的意義,不僅是占據規模市場,也包括培育未來的中高端消費群;新秀品牌在1LCD上的積極進取,也意味著其為未來不斷的產品線向中高端升級“打造地基”。

    “大牌會進一步加速布局1LCD市場,特別是當1LCD技術不斷升級的時候;同時1LCD產品線依托技術升級,其品牌也會在更高價位、更高體驗的市場不斷嶄露頭角!

    千元投影市場,品牌必爭的主陣地

    目前千元1LCD投影市場的品牌規模異常多樣。不同的報告顯示,活躍的市場品牌達到100-200家之多。

    整體看,1LCD市場自身具有極強的分層性。一方面是千元市場,主打品質不斷升級和創新,是行業“口碑性”品牌,其更是擁有DLP市場背景的品牌布局的重點,也是開始形成品牌粘性和品牌文化的細分區間。另一方面,千元以下價位市場,即數百元價位智能投影市場,依然處于草莽狀態,核心是產品亮度決定的性能水平有限,大幅限制了“有價值追求的品牌”深入其中的決心。

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    同時,1LCD市場的品牌也具有極強的不同目標屬性。例如,知麻等創新1LCD品牌,是想借助1LCD技術的成長,成為智能投影市場的主流之一;當貝、堅果、峰米、小米等推出1LCD的子品牌則是要完善產品線,抓住行業普及市場的增量;傳統的轟天炮、新科等老牌1LCD勢力則面臨眾多新秀挑戰,需要戰略和戰術上的轉型升級……

    而從發展的角度看,不同類型的品牌未來壓力也不一樣:小明、哈趣等作為DLP技術品牌的子品牌,定位更為明確,且與原有品牌形成高中低端的搭配,早已經是體系化的競爭作戰格局。反而,1LCD的傳統品牌和創新品牌,只有1LCD機型,未來其進一步布局中高端用戶需求市場,必然面臨技術路線升級和上游資源獲取的壓力——上文已經介紹,1LCD機型,特別是千元機作為“年輕人第一塊大屏”,必然不是“完美的產品”,眾多用戶以后選擇大屏升級,需要更高品質的設備,眾多品牌在獲得了1LCD機型銷量規模后,如何進一步在自己的品牌框架內挽留住“升級需求用戶”,對于單純的1LCD機型品牌是一個挑戰。

    在發展角度看,也不能忽視1LCD光閥的技術進步和LED光源的不斷進步。二者必然會不斷提升未來1LCD產品的體驗感,進而對千元投影注入新的靈魂和價值詮釋,也會動態改變1LCD與DLP/3LCD技術的競爭邊界。1LCD的性能和體驗極限在哪里,誰都不能打包票。這也是行業主流的DLP品牌為何需要下沉1LCD技術線的原因之一。

    整體看,1LCD產品線還是一個“高度發展、充沛競爭”的格局,也是一個入門門檻相對較低的發展階段。這樣的特征決定了這一市場的活躍度、參與度還會不斷提升,直到最終完成品牌格局的文化認知構建。這其中的機遇巨大,特別是當1LCD是投影行業增量主角的時候,再多的新加盟者的出現,都不會令人意外。

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