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【導語】2022年第三季度,中國智能投影市場銷量為128.2萬臺,同比增長35%
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千元機發力:智能投影迎來最強“半年”

來源:投影時代 更新日期:2022-10-28 作者:那山那水
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第362期

    據洛圖科技(RUNTO)最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告顯示,2022年第三季度,中國智能投影市場(不含帶屏和不帶屏的激光電視,下同)銷量為128.2萬臺,同比增長35%;銷額為23.5億元,同比增長11%。行業預期,四季度智能投影更渴望沖刺200萬臺單季最強大關。2022年三、四季度,下半年市場成績超越預期已經是板上釘釘的事情。

    最強半年,誰贏得了“青睞”

    對于目前國內智能投影的發展,洛圖科技指出“LCD產品快速崛起,DLP產品遭遇挑戰”。而LCD機型的崛起,特別是千元機的崛起,正是行業進入又一個高增長期的關鍵原因。

    2022年第三季度,LCD市場品牌數量超過180個,帶動其銷量占比達到69%,較去年同期增長23.3個百分點——即市場占比成長超50%。同時,三季度LCD的年度新品、旗艦加速上市,產品線結構進一步升級:例如,千元的500流明和1600元的700-800流明,大幅提升了行業產品體驗。

千元機發力:智能投影迎來最強“半年”

    有千元檔位的產品亮度提升拉動,百元市場中LCD機型的整體亮度也有不錯的提升。2021年千元價位的300流明機型,紛紛下探七百元上下價位,推動普及型產品可用性增強!梢哉f,2022年LCD產品的“性能”線結構已經較2021年末“脫胎換骨”。

    恰是這份實打實的產品改變和升級,推動了千元智能投影市場的爆發。無論是準千元機型還是千元+機型都大受歡迎。這一背景下,進入10月份后聯想、紅米等品牌進一步布局該類型產品市場,更多的大品牌的加盟也切實強化了LCD產品陣營的“聲量”,推動市場認知水平的進一步升級,為LCD產品在四季度的進一步熱銷打下基礎。

    某種意義上,2022年智能投影的“產銷兩旺”就是LCD機型的產銷兩旺。甚至,業內人士指出,在2021年海外LCD投影市場大幅下滑后,憑借目前新一代機型的性能提升,2022年下半年開始LCD機型海外市場的復蘇也在加速。

    消費分層下,更有全線產品的“升級”

    雖然單片式LCD機型的熱銷,托起了整個智能投影行業的增量江山;但是并非所有用戶都滿足于單片式LCD機型的“性能體驗”。實際上,智能投影市場從七千元到七百元的巨大價格差,形成了極強的消費分層。但是,無論是那一層次的消費者,2022年下半年以來都“有福了”。

    一方面,高端市場2022年供給規模大增。和2021年比較,5000+以上實際售價的智能投影機型號數量幾乎增加了3倍,且包括dlp、3LCD、3LCOS、激光、全色激光、LED等多個技術線的產品,也擁有超短焦、吸頂燈投影等更多差異品類。

千元機發力:智能投影迎來最強“半年”

    另一方面,傳統價格區間的產品性能全面升級。例如,作為DLP機型走量中樞,3000元價位從此前的百流明時代,已經進入千流明新標準時代。2600-3000元價位,正在成為千流明的主戰場。1000流明,乃至1100流明產品取代此前的700-800流明,性能升級3-4成,成為重大的體驗進步。

    同時,汞燈+智能的新概念產品也進一步問世。在3000+價位提供3000+流明亮度的汞燈智能機型,可以獲得低價格與高性能的統一,成為部分品牌產品的差異化增值點。而在4000+到5000+元價位上,激光光源和LED光源同臺競技,產品平均亮度性能也較2021年提升10-15%。

    可以說,2022年的行業競爭,在單片式LCD百元機都在提升性能的“上推”作用下,擁有了一個全線性能升級的大勢。這不僅僅推動了四五線城市消費市場的拓展,也為一二線成熟市場的產品換新熱情注入了新動能。

    全年目標可期,四季度大戲正在拉開

    10月份,智能投影機市場的新品高潮還在繼續。據洛圖科技數據顯示,2022年第三季度,智能投影市場新上市機型數量超過350個。LCD機型市場幾乎上演了全面性的換代超。DLP產品的市場定位更迭也比較劇烈。這種趨勢將一直持續到雙十一購物季前夕。

    巨大的新品潮就是廠商對市場“信心”的直觀反饋。洛圖科技(RUNTO)預測,第四季度智能投影市場銷量有望沖擊200萬臺。全年來看,2022年中國智能投影市場銷量將達到614萬臺,同比增長28%。

千元機發力:智能投影迎來最強“半年”

    從歷史數據看,2021年四季度,智能投影銷量剛剛突破150萬關口,到達158萬臺;而第四季度100萬臺的關口突破則是在2019年。同時,在2021年智能投影市場480.3萬臺銷量中,第四季度占比達32%左右——2022年前三季度智能投影累計銷量已經達到了429萬臺,以此為基礎2022年四季度,智能投影銷量渴望超過214萬臺,絕對是又一歷史新高。也代表了智能投影行業雖然增幅已經下降,但是絕對增量還在真正的高位上的事實。

    即,2022年全年智能投影銷量增長將達到134萬臺以上,不僅取得了連續第五個年度百萬臺增量成績,而且創出新高。

    均價痛點加深,行業結構性調整繼續

    在行業銷量一片喜人的背景下,智能投影產業的企業并非沒有“痛點”。這就是千元機主打時代,帶來的產品均價的下滑。

    事實上,2014-2020年智能投影產品的市場均價是逐步提高的,并穩定在2000元以上。2021年開始的LCD產品爆發則不斷拉低市場均價,目前的行業均價水平為1800元左右——適逢大促,如618或者雙十一,均價還會更低。

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    這一方面,LCD機型的門檻更低、競爭激烈、同質化水平高,導致市場品牌分布更為“渙散”。例如,三季度LCD機型市場的前十品牌較去年同期全部改變。特別是LCD機型的首位品牌,不同調研機構給出的結論都會不同,其市場占比也在個位數上,尚未形成“穩定的市場地位”!袌銮笆放,第一名和第十名的差距很多時候也就是僅僅一倍而已。

    相比LCD類型產品的情況,DLP類型產品市場結構更為凸顯頭部優勢。例如極米2022年將鐵定實現單品牌單一市場百萬臺的銷量,這在非單片式LCD技術的投影市場中,將是一個全球紀錄。而位列DLP市場二三位的堅果和當貝,市場份額也相對穩定并領先。DLP市場行業三甲更是取得了均價比整體市場高近5成,DLP類型市場整體占比達7成的綜合優勢。

    “DLP市場份額過于集中,不利于進一步的放量和競爭;LCD市場過于分散不利于形成創新合力和穩健的市場規律”。行業人士指出,國內智能投影產業的發展還有眾多深層次問題需要解決。特別是LCD機型市場的“品牌格局、文化形象、盈利水平”等都需要大力提升。

    綜上所述,2022年下半年已經注定將是國內智能投影市場“又一輝煌時刻”。而全年市場不含(帶屏與不帶屏的)激光電視的智能投影銷量突破600萬臺大關,也會為全年投影市場整體銷量躍升到720萬臺左右奠定基礎。國內投影行業年度千萬臺內銷量+千萬臺外銷量的“雙千萬”時代也將指日可待。

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