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梯次消費結構加速形成:商顯會議市場新變革

來源:投影時代 更新日期:2022-11-18 作者:那山那水

    根據洛圖科技(RUNTO)調研數據顯示,2022年第三季度,國內市場商用平板出貨10.8萬臺,同比下降44.0%:三季度是商用平板的消費旺季,旺季不旺、險守10萬大關,這被認為已經為全年商用平板市場的發展“定下結果”。預計,全年商用會議平板市場出貨約43萬臺,同比下降35.0%。

    但是,大尺寸商用交互會議平板產品同比數據的“冷”真的能概括整個“商用會議顯示”市場的面貌嗎?答案是否定的。2022年商用平板的下跌事出有因;會議顯示市場的繼續“高位運行”更事出有因!

    交互會議平板“跌”的“基數”效應

    近三年來,國內商用會議平板市場一直處于“比較昂奮”的狀態。市場呈現出一定大起大落的特征。究其根源是疫情改變了市場的消費節奏。

    例如,洛圖科技數據顯示,2021年上半年,中國大陸商用交互平板出貨達33.1萬臺,同比增長146%;其中,第一季度同比增長191%,第二季度同比增長123%。這種數據的前提是“2020年上半年的疫情干擾了市場正常采購”,低基數自然醞釀高增長。

梯次消費結構加速形成:商顯會議市場新變革

    再例如,2021年第三季度,中國大陸商用交互平板市場出貨19.3萬臺,同比增長62.4%;但是,2021年第四季度商用平板出貨13.9萬臺,同比減少22.1%——原因很簡單:2020年商用交互平板出貨43.2萬臺,同比增幅達56.5%。但是,2020年這43.2萬臺中,前三季度占25.3萬臺,四季度占了全年的41%多。即2020年第四季度基數過高,讓2021年四季度不僅難以企及,甚至出現了兩成下滑。

    在2022年中,同樣的事情依然在發生。2022年第一季度,中國大陸商用交互平板出貨10.3萬臺,同比下降22.8%;第二季度12.1萬臺,同比下降39%;第三季度10.8萬臺,同比下降44.0%……預期第四季度9.8萬臺,同比下降29.5%——四季度預計降幅收窄,主要是因為2021年同期基數已經降低。

    即,整體看,2020和2021年的季度銷量基數大起大落、采購需求分布受疫情影響并不均衡,個別節點甚至出現爆發性采購,這讓2022年的同比變化數據也必然大起大落。但是,如果從季度銷量數據,即2022年每一季度商用會議交互平板銷量都穩定在10萬左右看,年內環比穩定性還是不錯的。特別是考慮到,2019年商用交互平板出貨27.6萬臺、2020年43.2萬臺、2021年66.4萬臺……2022年出貨實現43萬臺以上,雖然不及2021年,但是從更長時期看,也是一個不錯的數字!

    交互會議平板“跌”的“透支”效應

    對于2022年的商用交互會議平板市場,更重要的變化是“消費結構”的大變革:第一,華為、聯想等品牌加速上位、第二,企業需求,特別是中小企業需求占比提升、第三,大尺寸產品占比提升。

    而這種變化背后,則是2020-2021年個別傳統需求行業的“應用需求下降”:第一,政府需求出現飽和、醫療行業需求亦出現飽和;第二,2021年國企表現出的黨建需求市場飽和;第三,外貿型大型企業需求飽和……即前一段時間,受到疫情等因素影響,“爆發性”采購的行業,現在都還在消化“存量”,沒有到換新周期。前期的爆發性采購,對2022、乃至未來一段時間,形成了市場“透支”效應。

梯次消費結構加速形成:商顯會議市場新變革

    例如,2021年商用平板在醫療、金融行業的應用均上升了4到6個百分點。2021年,醫療金融兩個行業的市場占比超過26%。再例如,2020年政府行業的商用平板采購市場占比更是接近2成的高份額——這一份額在2021年下降到11%。

    “個別行業需求一次性消納的太多!”行業人士指出,這種狀態自身就是不可持續的。在細分行業市場跌宕起伏的背景下,整個商用平板行業的“銷量起伏”也就不可避免。但是,從未來長遠看,企業市場、尤其是中小企業市場才會是商用會議交互平板的“核心需求方”:這一市場的占比在2021-2022年持續提升,是行業長期發展的潛力證明。

    即,2022年的商用平板下跌,除了“基數”波動因素外;更包括“結構性市場透支”因素。這使得行業不能以2022年下滑看淡商用平板的未來;反而是應該透過現象迷霧,看到行業發展的更深層次消費規律。

    分層的會議顯示消費格局“更為突出”

    從競爭品的角度看,過去數年內商用會議交互平板產品的成長,并不是“從零起步”。實際上,商用平板的每一步成長,都伴隨了“商務投影機”市場的下滑。會議平板更多的成長是對商務投影的平替過程。

    類似的規律,其實對于商用會議交互平板也是適用的:例如,采用大尺寸彩電或者商用顯示器,作為會議顯示設備的規;臼巧逃闷桨瀹a品的兩倍。原因很簡單,集成了觸控屏幕、語音功能、攝像功能的商用平板是“會議室顯示設備中最昂貴的”。

    從消費價格角度看,多媒體顯示上,3000元的會議投影機、5000-10000元的會議智能電視、15000元左右的會議平板都能滿足中小會議室的應用需求(大型會議室主要是mini LED直顯屏和大型工程投影機、液晶拼接墻等技術品類)。這三者在2022年基本形成了1:2:1的市場銷量結構。

梯次消費結構加速形成:商顯會議市場新變革

    從功能看,視頻和聲音是所有會議室媒體設備的基礎;再此之上增加攝像頭和麥克風就可以實現遠程會議功能;智能電視,或者會議室PC、會議盒子等產品可以幫助實現投屏顯示;會議觸摸屏則是“會議演示中的便捷工具”——從這些功能中,不難看到“交互觸摸屏”這一商用平板上“昂貴的組成部分”,更多是“錦上添花”,是眾多功能中“剛需性最弱”的一點。

    如果不選擇交互功能,就意味著有可能節省一半投資,這一背景下,商用會議交互平板產品實際上是被“困”在“高端”需求市場的!@種更為高端的產品,在2022年社會經濟活動受到多種不確定性壓制的背景下,銷量下滑是“必然”的。

    同時,2022年,不僅是商用平板享受了大尺寸液晶面板價格下降的紅利:這種上游降價,在功能更為簡單、成本結構更純粹的液晶電視上產生的價格降幅影響更為明顯。這等于加強了大屏電視產品在會議顯示場景、會議室顯示設備中的競爭力,進而壓制了商用平板的成長性。而行業企業也在順勢推出適配大尺寸電視會議室遠程會議應用和投屏的“攝像頭、麥克風和投屏寶”等輔助產品。

    綜上所述,2022年以來商用平板的市場變化、特別是劇烈的“下降幅度”,并非這一市場自身發生了“強烈的萎縮”:這些劇烈波動的數據,更多是因為“基數問題、透支問題、結構性細分市場問題、會議顯示分層消費的需求結構問題”等交替作用產生。其中,短期性因素占據了決定性作用。即,目前的商用平板的下滑狀態是“歷史性特例”,商用平板市場長期向好、向上的大趨勢沒有改變。一個典型的證明是,2022上半年海外市場商用會議交互平板不是獲得了近5成的增長嗎?

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