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【導語】康佳推出暑期促銷活動,型號為C2的98英寸液晶電視價格下壓到12999元
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13000元的98英寸巨幕,真香還是另類

更新日期:2022-08-19 作者:那山那水
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第126期

    如果您618市場剛剛購買了所謂“歷史最低價15000元”的98英寸液晶電視,那么僅僅不到兩個月后,您的這個“消費記錄”就被打破了:近日,康佳推出暑期促銷活動,型號為C2的98英寸液晶電視價格下壓到12999元。

    業內人士表示,從2021年第四季度開始,98英寸液晶電視已經連續三次突破所謂的“歷史最低價”。這一迅速的價格行情變化,著實令人大跌眼鏡。

    降價+翻番式成長,98英寸站上風口

    從2019年的近十萬多元到目前的12999元,98英寸液晶電視的銷售正在隨著價格下降打開局面:即國內市場規模從2019年的數百臺,增加到2020年2.72萬臺、2021年5.87萬臺。而2022年上半年,98英寸液晶電視銷量已經超過5.34萬臺,市場占比0.3%。

    業內分析預計,彩電市場一直存在下半年銷量高于上半年的規律。加之98英寸液晶電視下半年均價渴望更低,型號更充沛,全年市場突破11-12萬臺難度不大。98英寸液晶巨幕的銷量在2022年會繼續翻番增長。其銷售額雖然受大降價影響比較顯著,但是也依然渴望有3-4成的成長。

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    某種角度看,98英寸已經成為彩電行業的“皇冠明珠”。多數品牌擁有“必爭”的信念。即便銷量有限,也要賺一個吆喝。而且與長虹新推出的8K 110英寸等更大尺寸線四五十萬的定價比較,98英寸已經進入平民價位。

    歷史研究表明,液晶電視普及初期2005-2006年,均價普遍高于萬元時代,也能實現每年一、兩百萬臺的銷量。統計數據顯示,過去數年萬元以上彩電產品占市場比重在2-3%之間。市場需求在百萬臺左右。以此為基礎分析,如果98英寸電視均價能接近萬元,可能會擁有每年30萬臺以上的市場需求。

    “看似總量有限,但是考慮到單價因素,98英寸的未來銷售額和利潤水平很可能超越占市場份額16%左右的32英寸產品……”業內人士表示,彩電行業的發展和企業的利益,已經呈現“大頭在大屏”的局面。這也是康佳愿意用價格一搏98英寸市場地位的原因所在。

    2022年上半年,75英寸彩電市場占比首次達到15%,已經實現普及;85/86英寸也已經跨入全年百萬臺需求的門檻,進入普及早期;下一個競爭點顯然就是98英寸產品?紤]到目前全球產能總規模最大的世代線:8.5代線液晶面板線可以用高達96%的玻璃基板效率兩切98英寸單元,亦無需混切工藝,這將保證未來98英寸的供應不成問題、成本競爭力也不會低于85/86英寸太多。這讓彩電企業進一步押寶98英寸為未來主流尺寸之一,更有信心。

    大尺寸賣給誰?98英寸彩電“香不香”?

    “一萬多元的價格,已經是普通家庭足以承受的產品售價!”但是,這是否就意味著98英寸液晶電視“適合每一個普通家庭”呢?

    對此,行業人士紛紛“搖頭”。一方面,大尺寸電視的運輸、安裝并不容易。一臺98英寸液晶電視裸機尺寸可達到含底座寬2182mm、高1347mm,單屏尺寸寬2182mm、高1261mm;含底座重量高達62.6kg(以TCL 98T7E為例)。尤其是普通居民樓入戶的時候,98英寸電視著實有困難。為此,TCL還專門制作過宣傳視頻,介紹98英寸等大尺寸電視如何“脫掉外包裝、進入電梯、入戶安裝”。實際上,從一般的居民樓電梯和樓梯間尺寸看,85/86英寸產品幾乎已經是“帶包裝入戶的極限”。

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    另一方面,居家電視還需要考慮一個“合理、健康和舒適”的觀看距離。這方面,98英寸產品即便再怎么“降低要求”,也需要4-7米的觀看理想距離。其中,如果長時間或者高頻度使用,不建議在4-5米距離觀看?梢哉f這一指標幾乎否定了9成以上的“居家客廳尺寸”——大電視,先要有一個大房子。這是98英寸液晶普及的另一個障礙。

    但是,彩電行業對98英寸的期待“壓根與以上兩個問題沒關系”:首先,98英寸面對的就是少數奢侈型的應用。雖然價格降下來了,但是其大屏幕針對的依然是“大房子”一族。即總人口中的頭部10%消費者。

    其次,行業更看好98英寸在商用市場的價值。包括廣告顯示、會議顯示等,98英寸產品出色的顯示效果、大屏震撼性都是不錯的“選擇”。這方面的未來市場容量也是會以百萬臺計的。小米在推出98英寸液晶電視的時候,就格外強調了產品的“商用會議價值”!聦嵣,歷史上每個尺寸線的大屏液晶顯示設備,都經歷過“先商用后民用”的過程。

    “此普及非比普及!”98英寸的市場目標和32英寸液晶電視不具有可比性。行業認為,體積重量等限制、觀看距離的制約,讓液晶發展到今天的大尺寸時代之后,市場規律正在發生“升級”。此前家用主導,商用輔助的局面,很可能在超大尺寸時代變成“商用為主,家用為輔”。

    居家大屏消費升級,或將另有選擇

    當然,98英寸液晶電視面臨的“進家”的難題,并不能否定普通消費者也有“居家大尺寸彩電”的需求。這方面的選擇,未來可能“另有其人”。

    例如,OLED電視技術發展的柔性折疊創新,可能在未來提供一種“更輕、更小體積”的選擇。進而解決運輸問題。同時,OLED電視提供的純黑效果下的高對比度,使得屏幕整體亮度更易控制到較低水平,也可以一定程度上緩解“最佳觀看距離”的家用困境。

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    再例如,目前家用百英寸大屏的主角選擇是激光電視。根據洛圖科技(RUNTO)數據,從2015到2021年中國激光電視市場年復合增長率高達155.8%。今年上半年國內激光電視銷量同比增長34%,預計全年增長84%。

    激光電視不僅可以為家庭提供百英寸、乃至更大尺寸的畫面顯示,同時其分體式的設計,主機體積重量有限,屏幕則更為輕薄、亦可拆開框架后輕度彎曲,“解決了大尺寸入戶難”的問題;另一方面,激光電視采用仿生式反射成像技術,視覺友好性、舒適性更加——同等尺寸下所需觀看距離,比液晶產品小50%。后者讓激光電視在120-100英寸區間,也能滿足相當一部分居家客廳空間的使用需求。

    綜上所訴,大尺寸電視正在進入一個“美妙”時刻。98英寸液晶電視的迅速降價是一個重大突破。無論其是否適合大多數消費者普通家用的應用,其都將開辟“大顯示”時代的新窗口。而未來,包括液晶顯示、OLED顯示、激光顯示等技術在內,為市場提供一個從家用到商用,可選擇、差異化的“供給線”,也必然能夠真正開發出“百英寸普及”時代的新市場格局。

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